在8月13日，腾讯音乐文娱集团（以下简称腾讯音乐）告示了其狂妄2024年6月30日止第二季度的未经审计财务事迹，连接呈现出增利不增收的趋势。

　　财报涌现，二季度腾讯音乐总营收为71.6亿元，同比下滑1.7%，不外比较一季度营收的下滑幅度（同比下滑3.4%）有所收窄。二季度净利润为17.9亿元，同比增长33.1%。非海外财务陈说准则下，净利润为19.9亿元，同比增长25.7%。

　　营收下滑主如果因为酬酢文娱职业过甚他收入同比减少了 42.8%，由2023 年的 30.4 亿元下落到17.4 亿元，但比较一季度降幅稍有减少。在一季度，腾讯音乐的酬酢文娱职业营收同比下滑达到了惊东谈主的49.7%。

　　具体来看，天然二季度酬酢文娱职业的付用度户数同比小幅增长5.3%至790万，但月均的单付用度户收入（ARPPU）大幅下滑了45.8%，从客岁同期的135元减少至73.2元。

　　财报对此讲明谈，这部分收入下落主要由于平台从 2023 年第二季度驱动休养某些直播互动功能及实践更严格的合规法子，以及来自其他平台的竞争加重。从最近几个季度的财报情况来看，这关于腾讯音乐的营收影响将是永恒性的。

　　从更永恒的角度来看，腾讯音乐的收入结构正处在转型的阵痛期。在2019年，酬酢文娱职业对腾讯音乐的孝敬营收占比一度进步70%，在客岁二季度，平台的在线音乐职业才初次进步酬酢文娱职业的收入孝敬。

　　客岁的财报会议时，腾讯音乐高管曾经谈到这部分收入的下落，“从永恒来看，是为平台健康发展打下基础。”不外本年酬酢文娱职业收入连接保捏下落趋势，也让腾讯音乐的合座营收数据连接承压。

　　在线音乐职业的增长，则在一定进度上对消了酬酢文娱职业收入下落对合座营收下滑的影响。财报涌现，二季度腾讯音乐在线音乐职业收入同比大幅增长27.7%，从42.5亿元增长至 54.2 亿元。

　　这部分增长和拼集用度户的挖掘有很大联系。二季度腾讯音乐的在线音乐付用度户数目同比增长17.7%至1.17亿。比较一季度的1.135亿，则是加多了 350 万。不外之前高盛发布的辩论陈说，瞻望本季度付用度户数将净增约370万。

　　财报合计，付用度户数目的加多主要获利于高质料的现实、诱东谈主的会员权柄以及优化的用户运营和灵验的促销步履。

　　从合座发展态势来看，腾讯音乐正在将要点转念到关于付用度户的挖掘上。

　　但在线音乐行业自身，增长曾经大幅放缓。据灼识商议数据，2023年中国在线音乐用户限制为7.44亿东谈主，同比增幅仅有3.7%。

　　在合座大盘的影响下，腾讯音乐的用户增长曾经经接近天花板。财报涌现，二季度腾讯音乐在线音乐职业月活跃用户数达5.71亿东谈主，同比下滑3.9%；酬酢文娱职业出动端月活跃用户数则同比下滑31.6%至9300万东谈主。

　　在难以扫尾在线用户限制化增长的情况下，追求付用度户和ARPPU的增长就成为了腾讯音乐在线音乐职业增长的要点。2024年上半年，腾讯音乐的在线音乐付用度户数净增进步1000万，付用度户总额也握住创造了历史新高。

　　为了促进付用度户的增长，腾讯音乐弃取了一系列措施。

　　比如QQ 音乐官方此前发布公告，7月27日起，对会员职业中的设置登录数目进行休养。其中非会员可在五台设置上登录，中证配资出于安全磋议，将无法巡逻或移除已登录的设置。统计口径则由“归并会员账号累计 7 天内的登录设置数目”休养为“归并会员账号累计 24 小时内的登录设置数目”。

　　鼓励付用度户数目加多的同期，腾讯音乐也在寻求提高ARPPU，况兼成果显耀。在二季度，腾讯音乐在线音乐职业付用度户的每月ARPPU 为10.7 元，同比增长了10.3%。

　　在2023年，QQ音乐进行了两次变更续费职业。在6月，会员的联贯包月价从13元高潮到15元，联贯包季、包年价也有10-20元上浮。2023年末，则针对此前有优惠价钱的用户，绿钻豪华版自动续费价由11.4元/月也来到15元/月。

　　但加价毕竟会带来一定进度的用户反弹，在本年，腾讯音乐拉动ARPPU的要点放在了价钱更高的SVIP（超等VIP）上。据财报先容，SVIP提供跨各式设置和场景的全场地凝听体验，包括音乐和长篇音频现实，以及优先看望数字专辑和预订线下献技门票等特殊福利。

　　腾讯音乐的高管在二季度财报会上暗示，“ARPPU的增长，最迫切的要素是在于后续推出的SVIP的研究，咱们但愿在SVIP的体系中，除了保捏基础的现实特权，在其他特权形状上也赐与用户更高的价值。”

　　在营收下滑的配景下，利润的增长和资本限制息息有关。二季度腾讯音乐的毛利率从 2023 年同期的 34.3% 上升至 42.0%，财报将其归因于音乐订阅和告白职业收入执意增长，以及原创现实冉冉加多。

　　值得细心的是，二季度腾讯音乐的营收资本为40亿元，同比下落了14.8%，这主如果由于酬酢文娱职业收入减少带来的收入分红用度减少，但被版税、线下献技有关资本和支付渠谈用度等现实资本的加多部分抵销。

　　而二季度的总营收资本则是同比下落 8.5% 至 11.5 亿元，营业用度占总收入的比例从 2023 年同期的 17.2% 下落至 16.0%。在销售及营销用度基本和客岁同期捏平的情况下，一般及行政开支同比下落了10.2%。

　　不管是资本的限制，如故拼集用度户的挖掘，皆如故在正本的业务模子之上，进行各方法的优化，由此达到颐养收入结构，降本增效的落幕。但从更永恒的交易增长来看，寻找新的增长可能性也高出迫切。

　　AI大要是腾讯音乐异日寻找增量的一个标的。腾讯音乐在财报中提到，平台在行使 AIGC 提高音质和互动流媒体体验。举例，推出了从简流量的 AI 增强型 SQ Lite 形状，并在酷狗音乐中推出了假造 DJ 功能。

　　不外AIGC在文娱行业的落地还处在摸索期，当今大部分行使在改善用户体验，能否带来新的用户增量和交易化可能，当今还莫得明确的谜底。

　　对腾讯音乐而言，能在当今的音乐现实的基础上，为用户拓展若干值得付费的体验，将会是下半年收入增长的关键。

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