界面新闻记者 | 周芳颖

　　近期，国货脱毛仪品牌Ulike办了一场新品发布会，共发布了三款新品。其中“2025全新一代脱毛仪Ulike Pro 10”定位院线冰点脱毛的高端家用替代品，订价2999元。这一订价不仅比发布会上另外两款新品要跳跃一千多元，也比Ulike以往的价钱带要跳跃一大截。

　　发布会上的另外两款新品针对年青东谈主、大学生群体的“2025全新系列脱毛仪Ulike ME”，以及兴隆白领、上班族需求的“2025全新升级脱毛仪Ulike Air 4”，这两款产物1500元陡立的订价与Ulike历史产物价钱差距不大。

　　不同于其他品牌建筑复杂的产物矩阵，从而通过多个产物隐私尽可能广的消耗东谈主群。Ulike的天猫和抖音旗舰店内的商品陈设相配简便，除了三款对应不同东谈主群的低、高、中价位段的新品脱毛仪，还有等于往季的几款经典系列。

　　除了脱毛仪，Ulike天猫旗舰店还陈设了两款好意思容仪产物，超光炮好意思容仪和好意思容排灯面罩的售价永别为4599元和3099元，显著高于脱毛仪，但Ulike品牌不论是销量如故实施要点都仍然围绕脱毛仪产物。

　　这次新品Ulike Pro 10的高端定位一定进度上也挑战了脱毛仪现时的市场订价。

　　凭据久谦中台AI行研向界眼前卫提供的评释，2022年脱毛仪市场1000元到3000元价钱段的产物价钱下落，因为多个品牌锚定AMIRO的价钱。2020年AMIRO上市2399元的脱毛仪产物，2021年中旬由于产物滞销，价钱镌汰。而《2024中国好意思容仪消耗知悉评释》亦披露，现时国内脱毛仪市场的价钱范围辘集在1200到2000元之间。

　　针对Ulike Pro 10定位和价钱的大幅栽种，Ulike母公司由莱集团公关部对界眼前卫暗意，订价较高的原因是新品针对粗硬毛发、毛发反复滋长等问题配备了新的研发科技，这也导致研发和出产资本更高。

　　Ulike于2013年由杭州由莱科技有限公司创立，初期对准家用好意思容仪市场，尤其是脱毛仪畛域。该品牌收拢了消耗者对传统脱毛步地，比如好意思容院高价、巧妙性差，或脱毛膏等产物后果欠安的需求痛点，提议了家用院线级脱毛的品牌理念。

　　但直至2020年和淘宝头部主播加大实施妥洽以来，Ulike才算信得过齐全线上营收的范围化增长。

　　凭据久谦中台向界眼前卫提供的数据，2020年Ulike品牌在天猫平台一举齐全营收同比增长159%，并跨过11亿元大关。但从2020年到2024年，Ulike阅历了增长下滑的转念波动，2024年营收水平与2021年不相陡立。

　　简略正因为在四年间堕入增长瓶颈，Ulike才需要通过更冲破性的高端新品来进取探索新的增漫空间。前述两款好意思容仪产物亦然拓宽品类宽度和栽种利润率的一种尝试。

　　值得持重的是，凭据久谦中台向界眼前卫提供的好意思容仪品类数据，2025年迄今，由莱集团2021年才建树的好意思容仪品牌极萌Jmoon在天猫、京东、抖音的三个平台销售额排行第一。主品牌Ulike排行第11，不足相同以脱毛仪起家的国货好意思容仪品牌JOVS排行第4。

　　但JOVS当今的产物线已经不以脱毛仪为主，股票开户而是向更高溢价空间的抗衰好意思容仪产物进行发展，其天猫旗舰店销量排行第一的亦然超膜刀抗老好意思容仪。从这极少来讨论，在脱毛仪畛域Ulike的市场解析度和销量已然可不雅。

　　由莱集团公关部告诉界眼前卫，Ulike在2023年发布了白皇后好意思容面罩，在2024年推出了超光炮好意思容仪，这两款产物主要使用不同光波的波段为消耗者提供好意思肤惩处决策。这与极萌生布的好意思容仪有各异化，二者莫得径直竞争。

　　据先容，2024年，极萌研发了与市面上常见的射频技巧不同的透皮胶原光技巧。极萌透皮胶原光好意思容仪仍是上市就斩获全渠谈新品销售第一。凭据抖音电商24年618大促和双11数据和榜单，在抖音商城的好意思容仪器榜单中，极萌品牌位居榜首。

　　不同于子品牌极萌在好意思容仪畛域的大喊大进，受限于脱毛仪市场实足的Ulike品牌天然大手笔参加顶流主播妥洽、电梯告白、KOL投放和明星代言等多维度的营销组合。尤其在线下小区、办公楼等各地的电梯告白中，总有Ulike的身影。在小红书上，也有多位网友发布我方看到的Ulike电梯告白。

　　凭据2021年自媒体深燃发布的报谈，那时在行业论坛上，Ulike CEO潘玉平抒发了对互联网流量用度高企带来获客资本问题的意见，还暗意为了开脱线漂后量“罗网”，Ulike通过发力线下告白，反而让更多消耗者记着了Ulike，并将品牌与脱毛仪之间划上等号。

　　但2022年开动，Ulike屡次因告白营销本体低俗、造作宣传等问题而靠近行政处罚，其市场声誉也因此呈现南北极分化。若何惩处部分告白计策被品评存在强化女性刻板形象的问题，并在女性消耗者平权意志醒觉确当下让品牌价值与市场需求王人同，是Ulike接下来在品牌构建中必须要正视的命题。

　　简略是出于国内市场屡次遭受瓶颈，Ulike从2023年开动向国外市场进一步寻求推广。

　　轮廓媒体报谈，2019年12月Ulike崇敬启动出海业务孵化，于2023年以北好意思市场为中枢冲破口，通过亚马逊和零丁站销售脱毛仪产物。2024年中，Ulike通过缓助日本“乐天GirlsAward 2024”前卫音乐嘉会，借助明星效应和KOL妥洽，崇敬进犯日本市场。2025年2月，该品牌在巴黎举办发布会，携蓝对峙冰点脱毛仪等产物亮相，象征着要征战欧洲市场。

　　由莱集团公关部告诉界眼前卫，当今Ulike仍以主流电商平台销售为主，国内线下市场在2025年将不绝进驻重点城市高端阛阓。出海方面也会不绝拓展更多国度和城市线下销售渠谈，当今已经见效入驻德国卡迪威、巴黎莎玛丽丹、香港DFS、好意思国Bestbuy、Nordstrom等专家顶奢阛阓和著名连锁渠谈。

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